عندما يتعلق الأمر بتسويق المنتجات أو الخدمات عبر منصات التواصل الاجتماعي، يمكن أن تكون حملات التسويق بالعمولة على انستجرام واحدة من الخيارات الفعالة للغاية. ومع ذلك، قد يكون من الصعب على المسوقين قياس نجاح هذه الحملات وتحديد ما إذا كانت تستحق الاستثمار أم لا. في هذا المقال، سنتحدث عن كيفية إدارة وقياس نجاح حملات التسويق بالعمولة على انستجرام.

أولاً، دعونا نبدأ بتعريف ما هي حملات التسويق بالعمولة على انستجرام.

في هذا النوع من الحملات، يتم دفع عمولة للمسوقين على أساس العمليات التي تم إجراؤها، مثل النقرات على الروابط أو الشراءات التي تمت على الفعل. ويتم تحديد هذه العمولة مسبقًا بين المسوقين والشركات.

مثال ناجح:

شركة “Fashion Nova” هي شركة أمريكية تعمل في مجال الموضة وتعتمد بشكل كبير على حملات التسويق بالعمولة على انستجرام. قامت الشركة بالتعاون مع نجوم السوشيال ميديا الشهيرين مثل كايلي جينر وكيم كارداشيان، وقدمت لهم مجموعات خاصة من الملابس والإكسسوارات وطلبت منهم نشر الصور على حساباتهم على انستجرام. وبفضل هذه الحملات الناجحة، حققت شركة Fashion Nova نجاحًا كبيرًا وزيادة كبيرة في مبيعاتها.

مثال فاشل:

قامت شركة ملابس أسترالية بإطلاق حملة تسويق بالعمولة على انستجرام، حيث قامت بدفع عمولات للمسوقين على أساس النقرات على الروابط. ولكن، تبين أن الشركة لم تتحقق من صحة الروابط المشار إليها وأن العديد منها كانت تؤدي إلى صفحات خاطئة أو صفحات لا تعمل، مما أدى إلى استياء المستهلكين وتدني مصداقية الشركة. وبسبب هذا الخطأ، فشلت الحملة بشكل كبير ولم يتم تحقيق أي نتائج إيجابية.

لإدارة حملات التسويق بالعمولة على انستجرام بشكل فعال، يجب تحديد أهداف الحملة بشكل جيد. على سبيل المثال، يمكن أن تكون الأهداف هي زيادة عدد المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ويجب أن تتناسب الأهداف مع الشركة والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

ثانيًا، يجب توفير المحتوى المناسب للحملة.

يجب أن يكون المحتوى جذابًا ومثيرًا للاهتمام ويجب أن يتناسب مع الجمهور المستهدف. يمكن أن يتضمن المحتوى الصور والفيديوهات والنصوص التوضيحية.

مثال ناجح:

قامت شركة “Lush Cosmetics” بإطلاق حملة تسويق بالعمولة على انستجرام، حيث قامت بتوظيف مجموعة من المدونات والمؤثرين في مجال الجمال والعناية بالبشرة لترويج منتجاتها. وقدمت الشركة لهؤلاء المؤثرين عينات من المنتجات وطلبت منهم نشر صور ومقاطع فيديو عن هذه المنتجات على حساباتهم على انستجرام. ونتيجة لذلك، قام هؤلاء المؤثرين بإنتاج محتوى جذاب ومثير للاهتمام للمنتجات، وتمكنت الشركة من زيادة مبيعاتها بشكل كبير.

مثال فاشل:

قامت شركة “Fyre Festival” بإطلاق حملة تسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي لترويج حفل موسيقي فاخر سيتم عقده على جزيرة خاصة في البهاما. وقدمت الشركة محتوى جذاب ومثير للاهتمام للحدث، ولكن تبين في النهاية أن الحدث كان فشلًا ذريعًا وأن الجزيرة لم تكن مجهزة لاستقبال الحدث. وبسبب هذا الفشل، تعرضت الشركة لانتقادات كبيرة وفقدت مصداقيتها تمامًا في سوق التسويق.

ثالثًا، يجب تحديد المسوقين المناسبين والذين يمكنهم العمل على تحقيق أهداف الحملة.

يجب أن يكون المسوقون ذوو خبرة ومتمكنون في العمل مع منصات التواصل الاجتماعي.

مثال ناجح:

شركة “Daniel Wellington” هي شركة سويدية تعمل في مجال تصنيع الساعات الفاخرة، وقامت بإطلاق حملة تسويق بالعمولة عبر انستجرام. وقد اختارت الشركة مجموعة من المؤثرين في مجال الأزياء والجمال والأناقة، الذين يتمتعون بمتابعين كبيرين ويتناسبون مع الهدف الرئيسي للشركة. وقامت الشركة بتوظيف هؤلاء المؤثرين للترويج للساعات الفاخرة ونشر صور لها على حساباتهم على انستجرام. ونتيجة لذلك، تمكنت الشركة من زيادة الإقبال على منتجاتها وتحقيق مبيعات عالية.

مثال فاشل:

قامت شركة “Pepsi” بإطلاق حملة تسويق بالعمولة عبر انستجرام، حيث قامت بتوظيف بعض المؤثرين في مجال الرياضة لترويج لمشروباتها الغازية. ولكن تبين في النهاية أن بعض هؤلاء المؤثرين كانوا يعانون من مشاكل صحية ناتجة عن استخدام المشروبات الغازية بشكل مفرط، مما أدى إلى انتقادات كبيرة وتدني مصداقية الشركة. وبسبب هذا الخطأ في اختيار المسوقين، فشلت الحملة بشكل كبير ولم تتحقق أي نتائج إيجابية.

رابعًا، يجب تتبع النتائج بشكل دوري ومستمر.

يجب تحديد المؤشرات الرئيسية للأداء وتحليل البيانات بشكل دوري. يمكن استخدام أدوات التحليل المتاحة على منصة انستجرام أو استخدام أدوات ثالثة لتحليل البيانات.

مثال ناجح:

قامت شركة “Uber” بإطلاق حملة تسويق بالعمولة عبر انستجرام، حيث قامت بتوظيف مجموعة من المؤثرين في مجال السفر والترفيه لترويج لخدمة النقل الجديدة التي توفرها الشركة. ولكن الشركة لم تتوقف عند هذا الحد بل قامت بتتبع النتائج بشكل دوري ومستمر، حيث قامت بتحليل عدد الزيارات التي حصلت عليها صفحات المؤثرين وعدد الرحلات التي تم حجزها من خلال رموز الخصم التي قدمتها المؤثرين لمتابعيهم. ونتيجة لهذا التتبع المستمر، تمكنت الشركة من تحسين حملات التسويق بالعمولة وتحقيق نتائج إيجابية.

مثال فاشل:

قامت شركة “New Coke” بإطلاق حملة تسويق لمشروباتها الجديدة عبر تغيير نكهاتها وتحسين المذاق، ولكن تجاهلت الشركة تتبع النتائج بشكل دوري ومستمر. وبعد فترة من الزمن، تبين أن الحملة فشلت بشكل كبير، حيث تفاجأت الشركة بانخفاض مبيعاتها وارتفاع نسبة الرفض للمشروب الجديد. ولو تتبعت الشركة النتائج بشكل دوري ومستمر، كان بإمكانها تحسين الحملة أو تغييرها قبل الوصول إلى هذه النتيجة المخيبة.

ختامًا، يمكن القول إن حملات التسويق بالعمولة على انستجرام يمكن أن تكون فعالة جدًا إذا تم تخطيطها وتنفيذها بشكل جيد. يجب تحديد الأهداف وتوفير المحتوى المناسب وتحديد المسوقين المناسبين وتتبع النتائج بشكل دوري. ويمكن استخدام الأدوات المتاحة على منصة انستجرام أو استخدام أدوات ثالثة لتحليل البيانات وقياس نجاح الحملات.